lunes, 27 de agosto de 2012

De música, juegos en línea, humor y porno, para el Marketing queda poco.



Aquellos que nos dedicamos al Marketing y hemos incorporado las redes sociales nos hemos metido en una gran red, la Red Social, donde se debe competir a diario con el contenido generado sólo por diversión y para conseguir nada, donde la marca que desarrollamos depende en buena parte de lo bien que podamos manejar la hipersegmentación de los usuarios de la red y para colmo de males un torrente de información cambiante cada día.




¿Qué hacer en estos casos?
Definitivamente hay que recurrir a los conocimientos que ya tenemos sobre el comportamiento del consumidor y del marketing tradicional para construir una idea de lo puede gustarle al segmento que vamos a atacar, después de todo el usuario no ha cambiado solo su manera de comunicarse, luego de esto hay que diferenciarse y destacar, cosa tan sencilla como esa, que debe ser lograda antes que a algún otro usuario lo haga.


Involucrar a la audiencia en el contenido es otro de los retos que hay que superar en tiempo récord, en algunos casos nuestro contenido es tan bueno que se dará naturalmente, el resto de las veces tendremos que recurrir (pagar) a los influencers para dinamizar los contenidos y luego pagar la publicidad ATL y BTL que sea necesaria para soportar la subida del contenido y alargar su ciclo de vida lo más posible.


Usar la sensualidad, las risas o las lágrimas es totalmente válido, los mejores resultados se obtienen del humor, aunque el mayor numero de fracasos también vienen de este particular; hacer las cosas desde el punto de vista de la fibra sentimental es para un público muy específico y debe ser manejado con guante de seda para no herir fibras, tan sólo tocarlas y por último cuando trabajamos la sensualidad (que por supuesto incluye el sexo) la efectividad del mensaje es buena en algunos casos pero es un movimiento arriesgado por la competencia en la red.

Siempre hay muchos factores que sin duda hay que vigilar y estudiar para colocarlos en el lugar correcto del plan estratégico que se hará pero, a groso modo, estos son los lineamientos que considero deben ser tomados en cuenta.